पांच लोगों से पूछें कि आपको outbound में निवेश करना चाहिए या inbound में, आपको पांच भरोसेमंद, विपरीत जवाब मिलेंगे, क्योंकि ज्यादातर लोग पहले से ही एक साइड चुन चुके हैं और उसका बचाव कर रहे हैं, आपकी स्थिति का diagnosis नहीं कर रहे। Outbound और inbound प्रतिस्पर्धी नहीं हैं। वे अलग-अलग रफ्तार पर अलग-अलग समस्याएं सुलझाते हैं, और सवाल यह नहीं कि कौन सही है। सवाल यह है कि अभी आपके बिज़नेस को किसकी जरूरत है।
हर एक असल में किसमें अच्छा है
Outbound का फायदा कंट्रोल है। आप चुनते हैं कि किससे संपर्क किया जाए, इसी हफ्ते शुरू कर सकते हैं, और सीलिंग आपके खुद के घंटे और headcount हैं, जो इसे मार्केट से सीधा feedback पाने का सबसे तेज़ 100 तरीका बनाता है जब आपके पास वह feedback अभी नहीं है।
Inbound का फायदा compounding है। एक content या rank करने वाला पेज आपके रुकने के काफी बाद तक काम करता रहता है, और प्रति लीड की लागत समय के साथ कम होती जाती है, न कि प्रति rep-hour फ्लैट रहती है। ट्रेडऑफ स्पीड है: inbound को कुछ भी प्रोड्यूस करने से पहले एक प्रूवन मैसेज और डिस्ट्रिब्यूशन में असली निवेश चाहिए, जो वजह है डिस्ट्रिब्यूशन को ही प्रोडक्ट मानने के पीछे।
एक नज़र में Outbound vs Inbound
| Outbound | Inbound | |
|---|---|---|
| क्या करता है | आप चुने हुए लोगों तक सीधा पहुंचते हैं | Content या पेज लोगों को आपकी ओर खींचते हैं |
| स्पीड | तेज़, इसी हफ्ते शुरू कर सकते हैं | शुरू होने में धीमा, पहले डिस्ट्रिब्यूशन चाहिए |
| समय के साथ लागत | प्रति rep-hour लगभग समान रहती है | Content बढ़ने के साथ घटती जाती है |
| सबसे बेहतर किसके लिए | अप्रमाणित ICP, तेज़ी मार्केट feedback | Validated ICP, पब्लिश करने लायक कुछ |
| सीमा | आपके खुद के घंटे और headcount | Rank या spread होने पर content की पहुंच |
स्टेज-आधारित जवाब
शुरुआत में, जब आपका ICP अभी भी एक हाइपोथीसिस ही है, outbound बाई डिफ़ॉल्ट जीतता है। यह आपको इतनी जल्दी असल बातचीत में ले जाता है कि असल में कौन खरीदता है और क्यों, इससे पहले कि आप गलत ऑडियंस के लिए content बनाने में महीने खर्च करें। एक बार ICP validate होने और पब्लिश करने लायक कुछ होने के बाद, inbound का हिस्सा बढ़ना चाहिए, क्योंकि यह घटती लागत पर leads बनाना शुरू करता है जो outbound सट्रक्चरल रूप से मैच नहीं कर सकता। इसे एक स्टेज की बजाय स्थायी पहचान मानना ही वह वजह है जिससे टीमें सालों तक गलत चैनल में ज्यादा निवेश कर देती हैं।
जहां वे एक-दूसरे के खिलाफ नहीं, साथ काम करते हैं
सबसे बेहतर चलने वाले pipelines एक तरफ नहीं चुनते। वे हर चैनल को दूसरे को feed करने देते हैं। Inbound के लिए बनाया गया एक मजबूत case study या guide वह एक्जैक्ट प्रूफ पॉइंट बन जाता है जिसे रेप एक cold email में डालता है जो सच में रिप्लाई कमाता है।
और outbound बातचीत वह आपत्तियां और सवाल सामने लाती हैं जिन्हें अगले inbound content को जवाब देने के लिए बनाया जाना चाहिए। एक account list को दोनों मूवमेंट से एक साथ चलाएं, outbound direct reach के लिए, content उन रिसर्चर्स के लिए जो buying committee में कभी cold call नहीं लेते, और हर एक दूसरे को ज्यादा प्रभावी बनाता है, सामन वही budget के लिए प्रतिस्पर्धा करने की बजाय।
इस तिमाही कैसे तय करें
अपने close-loss reasons का ऑडिट करें
Fit पर हारना एक targeting प्रॉब्लम दिखाता है जिसे outbound सीधे हल करता है; awareness पर हारना एक inbound गैप दिखाता है।
चेक करें आपका ICP वाकई कितना कन्फ़िडेंट है
अपने बेस्ट कस्टमर कौन है यह अंदाजा लगाने का मतलब है कि आपको वह तेज़ feedback loop चाहिए जो सिर्फ केवल outbound देता है।
सिर्फ funnel नहीं, अपना runway भी देखें
अगर आपको 30 दिन में pipeline चाहिए, outbound ही एकमात्र चैनल है जो उस टाइमलाइन पर दे सकता है। Inbound अगले 12 महीनों के लिए एक दांव है, अगले 30 दिनों के लिए नहीं।
FAQ
Outbound और inbound marketing में क्या फर्क है?
Outbound आपके चुने हुए लोगों तक सीधा, कंट्रोल्ड आउटरीच है, जो तेज़ी से रिजल्ट देता है पर आपके खुद के घंटों और headcount तक सीमित है। Inbound वह content या pages हैं जो लोगों को आपकी ओर खींचते हैं और आपके रुकने के बाद भी काम करते रहते हैं, शुरू होने में धीमी पर समय के साथ बढ़ती हैं।
एक स्टार्टअप को पहले outbound करना चाहिए या inbound?
Outbound, जब आपका ideal customer profile अभी भी एक हाइपोथीसिस ही हो। यह आपको इतनी जल्दी असल बातचीत में ले जाता है कि आप जान पाएं कि असल में खरीदता कौन है और क्यों। एक बार ICP validate होने के बाद, inbound का हिस्सा बढ़ना चाहिए।
क्या outbound और inbound साथ काम कर सकते हैं?
हां, सबसे अच्छी तरह चलने वाले pipelines दोनों एक साथ चलाते हैं: inbound content वह प्रूफ बन जाता है जो एक rep cold outreach में डालता है, और outbound बातचीत वह आपत्तियां सामने लाती हैं।
Outbound और inbound प्रतिस्पर्धी दर्शन नहीं हैं। ये ऐसे तरीके हैं जो अलग-अलग रफ्तार पर अलग-अलग समस्याएं सुलझाते हैं। Outbound आपको तेज़, कंट्रोल्ड feedback देता है जब आपका ICP अभी भी साबित नहीं हुआ। Inbound तब compound होता है जब आपको पता हो जाए कि आप किसके लिए हैं। सबसे तेज़ बढ़ने वाली टीमें एक बार चुनाव नहीं करतीं; वे दोनों चलाती हैं।
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पक्का नहीं कि pipeline एफर्ट का अगला डॉलर कहां लगे?
मैं टीमों को यह पता लगाने में मदद करता हूं कि outbound, inbound या दोनों सही दांव हैं उनके लिए जहां वे अभी हैं। देखें मैं कैसे काम करता हूं।
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